La pràctica consisteix en fer un anunci que vagi dirigit a una cultura en concret, que tingui significat per a un tipus de gent que comparteixen una sèrie de valors i creences.
Aquest és un anunci de la marca de gelats "Breyers" en una campanya publicitària a la Índia.
"Breyers" ha produït un gelat de sabor de Indian Mulberry (morera de la Índia), el nom de la planta és Morinda Citrifolia.
Les llavors de la planta Morinda Citrifolia ha crescut de manera salvatge durant milers d'anys en terres tropicals Índies, tot i que no va ser fins el 1993 que uns científics americans la van descobrir.
Els natius en diuen "planta dels deus", diuen que qui la prova arriba a viure 100 anys. Està considerada com una planta sagrada.
Es tracta d'una planta amb alt nivell de vitamines, minerals i olioelements. Els seus beneficis són altament superiors a qualsevol altra fruita coneguda.
(www.noni-juice.cc/india.html)
Així doncs, tenint en compte la posició de la població índia vers aquesta fruita, de la tarrina de gelat de Indian Mulberry se'n desprèn una bafarada que representa el cel.
L'eslògan escrit sota el núvol en Índi significa "feel the heaven".
El cel està representat amb vaques sobre núvols considerant que la vaca és considerat un animal sagrat entre la cultura Índia.
